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專訪葉茂中：創(chuàng)意是對(duì)未來(lái)生活的探索
作者：葉茂中 時(shí)間：2008-11-5 字體：[大] [中] [小]
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葉茂中的北京辦公室恰恰位于中央電視臺(tái)新址的正下方，他見(jiàn)證了這座飽受爭(zhēng)議的建筑物的從無(wú)到有。問(wèn)葉茂中對(duì)其如何評(píng)價(jià)，他說(shuō)：“從建筑設(shè)計(jì)的角度講，你先不要管它是否實(shí)用，你要討論它對(duì)人類的文化進(jìn)步有無(wú)貢獻(xiàn)，對(duì)人類思想觀念的進(jìn)步有無(wú)突破和啟發(fā)�！边@也正是葉茂中對(duì)創(chuàng)意的看法：創(chuàng)意是人對(duì)未來(lái)的探索，令一切充滿可能。
“任何創(chuàng)意都有它的淵源和軌跡可尋。”
它山之石，可以攻玉。在葉茂中看來(lái)，創(chuàng)意之間是可以彼此借鑒，并融會(huì)貫通的。譬如，他言自己從剛剛結(jié)束的奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上獲益良多：“我覺(jué)得這次奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式蠻有創(chuàng)意的，尤其是火藥的部分。”他對(duì)由當(dāng)代著名藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)參與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的視覺(jué)景觀由衷贊賞不已。
“這就如同跟高手對(duì)話，這次開(kāi)幕式啟發(fā)了我心里原本懵懂和模糊的一些想法�！彼踔列稳葑约河絮囗敽皖D悟的感覺(jué)�！斑@次開(kāi)幕式，令我至少產(chǎn)生了二十幾個(gè)想法。我正在做提案，把這二十幾個(gè)想法逐一向我的客戶們推薦�！比~茂中收藏有蔡國(guó)強(qiáng)的藝術(shù)作品，在他看來(lái)，這也是向藝術(shù)家致敬的最好方式。
若干年前，葉茂中曾經(jīng)看過(guò)一幅國(guó)外的繪畫作品：畫面上，幾個(gè)小孩子在海灘上玩耍，遠(yuǎn)處的云朵幻化為巨人的形狀，肩上扛著某些東西，正在大步行進(jìn)。雖然并非什么驚世名作，但一直令葉茂中印象深刻，難以釋懷。“其中包含一種神秘的力量。”
“而蔡國(guó)強(qiáng)用火藥和焰火創(chuàng)造的29個(gè)大腳印，給人以巨人腳步的感覺(jué)，又像是歷史的腳步。同時(shí)，這也是藝術(shù)的巨人，也有某種神秘的力量存在其中�！�
世界上最偉大的創(chuàng)意都在于它的原創(chuàng)性。葉茂中坦言并不知曉蔡國(guó)強(qiáng)的創(chuàng)意靈感是否來(lái)自于那幅巨人畫作，但他強(qiáng)調(diào)任何創(chuàng)意又都有它的淵源和軌跡可尋。所謂的原創(chuàng)，也是建立在前人或者他人的創(chuàng)作基礎(chǔ)之上。同樣以蔡國(guó)強(qiáng)為例，他尊崇的藝術(shù)家是趙無(wú)極。趙無(wú)極的油畫深具老子莊子的道家思想余韻，且以大寫意的抽象畫風(fēng)取勝，表達(dá)的是一種“無(wú)限”和“無(wú)涯”的感覺(jué)�！岸仪∏膴W運(yùn)會(huì)開(kāi)幕上讀到了從歷史深處走來(lái)，走向更遙遠(yuǎn)的未知的感覺(jué)。”
“我們對(duì)創(chuàng)意的談?wù)撘琅f太少。”
創(chuàng)意即是權(quán)力。這是葉茂中高調(diào)張揚(yáng)的一句話。
“品牌本身即是一種權(quán)力，為什么消費(fèi)者會(huì)心甘情愿地捧你的產(chǎn)品的場(chǎng)？這是由創(chuàng)意造成的，是創(chuàng)意成就了品牌�！�
葉茂中解釋道，當(dāng)我們?cè)谫澝酪粋�(gè)人的創(chuàng)意，或者是贊美他解決問(wèn)題的方法的時(shí)候，我們內(nèi)心里已經(jīng)對(duì)他產(chǎn)生了一種崇拜。當(dāng)你對(duì)一個(gè)人產(chǎn)生崇拜，他實(shí)際上已經(jīng)擁有了某種權(quán)力，比如明星之于粉絲；同樣，一份報(bào)紙或者一份雜志發(fā)行量增大的時(shí)候，它對(duì)讀者也便擁有了這種權(quán)力。
“尤其在現(xiàn)代社會(huì)里面，創(chuàng)意真的是一種權(quán)利。而今天，什么樣的人是最有影響力的人？當(dāng)然是有創(chuàng)意的人，是可以用創(chuàng)新的手段去解決問(wèn)題的人。”
營(yíng)銷與戰(zhàn)爭(zhēng)幾乎可以等同而論，它涉及到雙方或者多方對(duì)共同利益的對(duì)抗式爭(zhēng)奪。而如何把創(chuàng)意與營(yíng)銷完美結(jié)合起來(lái)？要點(diǎn)之一首先是更具前瞻性的眼光，比別人更早嗅到機(jī)會(huì)�！澳惚葎e人發(fā)現(xiàn)得早，自然也就最先占據(jù)制高點(diǎn)�！比~茂中以他的雅克維生素營(yíng)銷為案例，生活中，人們都有補(bǔ)充維生素的熱望，而又從來(lái)不曾有人做過(guò)維生素糖果。把維生素和糖果結(jié)合在一起，成為一個(gè)新的產(chǎn)品，借著名女藝人周迅的健康形象，迅速打開(kāi)了市場(chǎng)缺口。
人MADE IN CHINA（中國(guó)制造）到CREATED IN CHINA（中國(guó)創(chuàng)造），各種關(guān)乎創(chuàng)意的名詞更是層出不窮：創(chuàng)意型經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)意型社會(huì)，創(chuàng)意型組織……人們現(xiàn)在對(duì)創(chuàng)意的談?wù)撌欠褚呀?jīng)太多？葉茂中搖頭：“太少了！”
他欣賞的一位音樂(lè)家的話：“你不要演奏已經(jīng)存在的音樂(lè)，要演奏不存在的�！倍蟛糠秩说乃季S方式總是循規(guī)蹈矩的，慣于跟著別人的感覺(jué)走，而不是自己的。說(shuō)得極端一些，循規(guī)蹈矩正令人喪失了存活的意義。
“我們的思維正在發(fā)生變革，但仍舊沒(méi)有到完全顛覆的程度。”
“過(guò)有創(chuàng)意的生活，是對(duì)自己生命的一種尊重。”
作為一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意人，一定要融入到創(chuàng)意環(huán)境中，而不要在毫無(wú)創(chuàng)意的環(huán)境中生存。這是葉茂中一直秉持的原則。而一個(gè)熱愛(ài)生活的人，較常人更具創(chuàng)意的可能性。反而言之，一個(gè)人有無(wú)創(chuàng)意，也體現(xiàn)在他對(duì)生活的態(tài)度上。
創(chuàng)意小宇宙的營(yíng)造，譬如著裝。他總愛(ài)帶一頂帽子，正中是一顆紅彤彤的五角星。而服裝的顏色，他偏愛(ài)紅色。如他解釋的那樣，紅色是革命的顏色，是顛覆的顏色。
生活里，葉茂中尤其青睞雨天，淅淅瀝瀝的雨似乎更能讓他獲得內(nèi)心的安靜，令他滋生綿綿不斷的創(chuàng)意想法。因此他平時(shí)會(huì)格外關(guān)注天氣預(yù)報(bào)，曼谷在下雨，便買張機(jī)票，徑自飛往曼谷；桂林在下雨，便徑自飛往桂林。
除此之外，他也有更多“揮霍”時(shí)間的方式：看電影，最多的時(shí)候一天可以看三部。他始終有流浪的情結(jié)，在同一個(gè)城市里，喜歡走不同的路。喜歡外出旅行，看沿途不同的風(fēng)景。
而在自己的公司里，葉茂中更是想辦法為員工營(yíng)造寬松的創(chuàng)意氛圍，院子里有當(dāng)代藝術(shù)家的雕塑名作，辦公室藝術(shù)品琳瑯滿目，陳設(shè)布置得如同展廳。沙發(fā)上臥著慵懶的波斯貓，玄關(guān)處的魚缸里是一群色彩斑斕的熱帶魚，狗在院子里跑。他甚至允許員工赤腳上班，或者趿著拖鞋走來(lái)走去。在他上海的公司里，有四個(gè)會(huì)議室，每次開(kāi)會(huì)，他都會(huì)選擇不同的地方，有時(shí)甚至在院子里的綠樹(shù)下：“要讓自己多變化一下，保持沖動(dòng)，不要變得遲鈍�！�
而新的變化，每天都可以擁有。